“买买买”的浪潮正席卷着体育圈——买的不是运动装备，而是海外品牌的官方衍生品。5月10日，世界著名球队利物浦足球俱乐部宣布正式入驻京东全球购，并将通过京东全球购和利物浦官方购物网联合首发2016/17赛季主场球衣。这一新趋势也让国内各大电商平台嗅出了新商机，纷纷在生活用品、食品之外，强化与各种体育品牌的合作。
近年来，体育圈大事不断：万达抢购海外资源、中超拍出天价版权……而2016年又是体育大年，奥运会、欧洲杯等大型赛事即将到来，每一场赛事都意味着将掀起一轮轮体育热潮。而“买买买”也成为其中不可获取的部分。
京东全球购相关负责人表示，中国消费者“买买买”的能力在全球已经颇有口碑，曾经被认为是小众消费的体育市场，如今已经大有潜力。而且消费者的口味也从传统商品向指定品牌、指定形象拓展。
在他看来，此次利物浦官方海外店的上线，开启了京东全球购涉足体育产业的新篇章，将为中国球迷提供正品保障的利物浦足球俱乐部系列产品和便捷的跨境购物体验:“京东十分欢迎利物浦官方海外店的入驻，并期待与利物浦足球俱乐部展开更深入的合作，充分发挥各自优势，为国内消费者提供品质保障的俱乐部系列产品及优质的网购体验，促进体育消费。”
利物浦足球俱乐部2016/17赛季主场球衣
据悉，成立于1892年的利物浦足球俱乐部是享誉世界的足球俱乐部之一，曾多次获得欧洲冠军杯、英格兰顶级联赛等赛事冠军，备受中国球迷拥戴。登陆京东全球购后，利物浦足球俱乐部将通过其总部位于香港的足球电商零售合作伙伴EZshopnet International Limited在利物浦官方海外店首发2016/17赛季主场球衣，以及款式丰富的球衣、POLO衫、T恤、利物浦足球俱乐部的周边产品等。
作为上线营销活动之一，利物浦京东官方海外店及利物浦中国官方购物网还打出营销信息称，即日起至6月30日购买任意2016/17赛季主场球衣的消费者还有机会赢取亲临16/17赛季英超第一场主场比赛现场观战的机会。
利物浦足球俱乐部首席商务官比利·霍根认为，上线官方旗舰店，能进一步拉近与粉丝的距离，扩大品牌的影响：“在中国我们拥有上百万非常忠实而热情的红军球迷。我们很高兴入驻京东全球购，让中国球迷能更方便快捷地购买到利物浦足球俱乐部的相关商品”。
业内人士认为，随着体育热潮的持续高涨，“买买买“向体育产业的渗透将进一步加强。一方面，全球知名的体育品牌有希望通过电子商务进入中国市场，或者说通过“官旗舰店”、“官网”等途径，改变以往鱼龙混杂的市场格局。另一方面，体育品牌的加入，进一步丰富了中国跨境电商的覆盖范围，为电商平台提供了拓展产品品种、深化全球采购的新视野。
（题图来源：虎扑 图片编辑：徐佳敏 编辑邮箱：sh_chuangke@163.com）
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